QR269 est né pour être un bélier : sa fonction est de montrer, de manière directe et décidée, les réalités indéniables que l'industrie et la culture populaire s'emploient à cacher ou à déguiser. L'impact visuel est le principal outil utilisé pour exposer, entre autres, la magnitude de la souffrance causée par l'exploitation des animaux pour la consommation humaine.
En outre, QR269 fournit aux personnes intéressées les ressources nécessaires pour reproduire ces actions de manière autonome et décentralisée, tout en respectant les principes et la philosophie du projet.
Dans un monde où la sensibilité et l'empathie envers la souffrance d'autrui augmentent de jour en jour, le pire ennemi des industries d’élevage est leur propre fonctionnement. Sachant cela, les conditions d’élevage et d’abbatage des animaux destinés à la consommation humaine sont cachées par l'industrie, qui est consciente du rejet qu'elles provoqueraient dans la majorité de la population si elles étaient connues.
Dans cette optique, l'objectif principal de QR269 est de mettre au jour cette réalité cachée par les intérêts des entreprises, et de promouvoir ainsi la transition vers un traitement juste des animaux et une alimentation saine et durable. Si nous voulons obtenir un changement des habitudes alimentaires, il est nécessaire de maintenir une attitude proactive dans la stratégie de rendre visible la réalité associée à la consommation de produits d’origine animale. Cet effort est essentiel pour contrecarrer le bombardement publicitaire constant instigué par l'industrie et souvent financé par les administrations.